Озхан Эрем: Мы объединяем франчайзинговые бренды с подходящими посетителями

• 2026-09-23 16:30:20

Озхан Эрем, начавший свою профессиональную деятельность в 1985 году в сфере выставочного бизнеса, отметил, что со временем они увидели: совместное развитие выставочной деятельности и отраслевого издательства создает эффективную модель коммуникации и развития бизнеса. По словам Эрема, они выпускали издания для розничных продавцов во многих сферах, включая хозяйственные товары, канцелярию, автомобильные запчасти, деликатесы, электронику и бытовую технику, а в доинтернетную эпоху отраслевая информация через эти публикации напрямую доходила до целевой аудитории.

По словам Эрема, главным преимуществом этой модели было то, что профессионалы отрасли, с которыми поддерживался контакт через публикации в течение всего года, встречались на одной площадке во время выставок. Накопленные со временем знания, связи и данные также способствовали появлению новых медиа- и контентных моделей.

Expo Channel объединил выставочную деятельность и издательство на одном экране

Эрем отметил, что к 2002 году накопленный опыт в сфере выставок и издательства сыграл важную роль в принятии решения о создании Expo Channel. По его словам, телеканал вещал на 45-м канале Digiturk, а их целью было сделать выставки доступными для более широкой аудитории не только на физических площадках, но и через экран.

Рассказывая о телевизионных студиях, созданных на выставочных площадках, и программах «Sektör Meydanları», в рамках которых представители различных отраслей собирались на одной платформе, Эрем отметил, что эта структура дала им важный опыт в области редакционного контента, продвижения и маркетинга. Он также сообщил, что благодаря разработанной для МСП модели вещания они наладили контакты с организованными промышленными зонами в разных регионах Турции и создали деловую сеть примерно из 1 500 МСП.

«Bayim Olur musun?» в 24-й раз объединит франчайзинговую экосистему

Эрем отметил, что идея франчайзинговой выставки также возникла на основе этого накопленного опыта. По его словам, «Bayim Olur musun? – Be My Franchise» с годами превратилась не просто в выставку, а в более широкую экосистемную платформу, объединяющую франчайзинговые бренды и потенциальных инвесторов. Выставка пройдет в 24-й раз 15–18 октября 2026 года в Стамбульском выставочном центре Eurasia в Еникапы.

Подчеркнув, что модель франчайзинга, в отличие от классической товарной дилерской системы, представляет собой систему со стандартами, операционной структурой, дисциплиной бренда и устойчивой моделью роста, Эрем отметил, что выставка на протяжении многих лет внимательно следит за этой трансформацией.

«Наша самая важная задача — суметь объединить подходящего посетителя с франчайзинговыми брендами. Коммерческие отношения возникают между брендом и инвестором; наша задача — свести подходящие профили на одной платформе».

Портал круглый год выполняет функцию цифровой выставки

Эрем отметил, что портал, действующий в рамках «Bayim Olur musun?» уже около 20 лет, является важной частью этой структуры. По его словам, бренды и потенциальные инвесторы могут контактировать друг с другом в цифровой среде не только в дни проведения выставки, но и в течение всего года. Благодаря страницам брендов, заявкам инвесторов и постоянному потоку контента портал распространяет влияние физической выставки на весь год.

Франчайзинговая экосистема расширяется за счет новых участников

Эрем обратил внимание на то, что франчайзинговый сектор больше не развивается исключительно вокруг брендов и индивидуальных инвесторов. В процессе роста структуры капитала, стратегические инвесторы, организации, работающие в сфере слияний и поглощений, консультанты, агентства и технологические компании также становятся все более заметными участниками экосистемы.

В этом контексте Private Investor Club, который будет создан в рамках «Bayim Olur musun? 2026», призван создать новые точки взаимодействия между франчайзинговыми брендами и различными инвестиционными и финансовыми кругами. Эрем отметил, что их цель состоит не только в открытии темы финансирования, но и в повышении видимости стратегических партнерств, капитала и корпоративного сотрудничества, которые могут понадобиться брендам на пути их роста.

Эрем также отметил, что конференции и панельные программы займут более значимое место в рамках выставки. По его словам, на Franchise Market Talks вместе с профессионалами отрасли будут обсуждаться вопросы брендинга, инвестиций, международного роста, технологий, бизнес-моделей нового поколения и будущего управления франчайзингом.

Агентства становятся более заметными в цепочке роста франчайзинговых брендов

Эрем отметил, что, хотя одним из первых направлений, которые приходят на ум при упоминании франчайзинга, остается общественное питание, экосистема расширилась от недвижимости до сферы услуг. Он подчеркнул, что в последние годы особенно агентства стали играть более важную роль для франчайзинговых брендов. По его словам, профессиональная поддержка в таких областях, как цифровые коммуникации, performance-маркетинг, производство контента, позиционирование бренда и коммуникация с инвесторами, имеет критическое значение для брендов, растущих в нескольких локациях.

Новый маршрут турецких франчайзинговых брендов: глобальные рынки

Оценивая зарубежную экспансию турецких франчайзинговых брендов, Эрем отметил, что этот процесс укрепился благодаря рынкам стран Персидского залива и европейским странам с многочисленной турецкой диаспорой, а сегодня США, Европа, тюркские республики и Африка формируют более широкую карту роста.

Эрем отметил, что интерес к турецким брендам сохраняется на таких рынках, как Азербайджан, Казахстан и Узбекистан, и добавил, что новые форматы сотрудничества развиваются и в Африке. Он подчеркнул важность контактов с Franchise Forum в Сенегале, которые, как ожидается, создадут основу для взаимных и долгосрочных партнерских моделей между турецкими брендами и африканскими предпринимателями.

Призыв к молодым предпринимателям

Эрем пригласил на выставку молодых предпринимателей, отметив, что молодые люди, завершившие образование и планирующие открыть собственный бизнес, смогут напрямую ознакомиться на выставке с различными бизнес-моделями, структурами брендов и инвестиционными альтернативами.

«Я уверен, что молодые люди обязательно почерпнут новые идеи и воспользуются выставкой, принимая различные решения на своем собственном пути».